Mitä eroa on sisällöntuotannolla ja copywritingilla?
Kun yritys tarvitsee markkinointiinsa tekstejä, se kääntyy yleensä joko sisällöntuottajan tai copywriterin puoleen. Nämä kirjoittajat ovat erikoistuneet tuottamaan markkinointisisältöä yrityksille.
Mutta mitä eroa on sisällöntuotannolla ja copywritingilla? Kumpikin tähtää yrityksen strategian mukaisiin tavoitteisiin, mutta hieman eri kulmista. Parhaimmillaan markkinointi koostuu näiden kahden tekstimuodon timanttisesta kombosta.
Mitä on copywriting?
Copywriting on mainostekstiä, jonka pääasiallisena tavoitteena on saada asiakas ryhtymään tiettyyn toimenpiteeseen, kuten tuotteen ostamiseen.
Copywriterin työhön sisältyy rutkasti strategista taustatyötä. Kattava pohjatyö ja syvä asiakastuntemus on tärkeää, jotta copytekstit toimivat halutulla tavalla kohderyhmälle.
Copywriterin laatimia tekstejä ovat esimerkiksi:
Mainokset
Kampanjoiden landing paget nettisivuille
Myyntiesitteet
Tehokkaat uutiskirjeet
Nettibannerien tekstit
Mitä on sisällöntuotanto?
Sisällöntuotanto on asiakaslähtöistä markkinointia, joka pyrkii vastaamaan asiakkaan tiedonjanoon. Laadukas sisällöntuotanto kasvattaa pidemmällä aikavälillä yrityksen näkyvyyttä ja sitä kautta myyntiä.
Esimerkiksi yritysblogin kohdalla tavoitteena voi olla parempi näkyvyys hakukoneissa. Kun potentiaalinen asiakas löytää vastauksen kysymykseensä hyvästä blogitekstistä, tulee hän samalla tietoiseksi yrityksestäsi. Asiakkaan tarvetta palveleva sisältö jää mieleen ja voi johdattaa ostamaan yritykseltäsi joko heti tai myöhemmin.
Sisällöntuottajan kirjoittamia tekstejä ovat esimerkiksi:
Nettisivutekstit
Yritystarinat
Markkinointiartikkelit
Blogitekstit
Tiedotteet
Valitsetko sisällöntuottajan vai copywriterin?
Hyvä sisältö voi joskus sisältää sekä sisällöntuotannon että copywritingin piirteitä. Esimerkiksi yritysblogin sisältö vastaa asiakkaan tiedonjanoon, mutta teksti voidaan päättää copywritingille tyypilliseen toimintakehoitteeseen. Yhtä suunnitellessa ei kannata siis unohtaa toista.
Mistä tiedät, kumpaa tarvitset tuottamaan yrityksesi some-sisältöjä, nettisivutekstejä tai mainoskampanjoita? Onneksesi sinun ei tarvitsekaan tietää – hyvässä markkinointitoimistossa osataan tunnistaa tarpeesi ja tarjota juuri sinulle sopivia palveluita.
Tarvitsetko yrityksellesi asiakaslähtöistä markkinointia tai kenties teräväkärkisempää copywriterin kynää? Minulla on osaamista molemmilla osa-alueilla. Laita viestiä ja lähdetään yhdessä työstämään tarpeidesi mukaisia tekstejä.
